농심 강글리오 커피 marketing 사례 分析 보고서
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작성일 24-07-17 21:55
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이를 결과 적으로 수행하기 위해서 사례(instance)의 선정이 중요한 문제였다. 먼저 각 조원들이 배경지식과 각종 검색을 통해 다수의 마케팅 실패사례(instance)를 제시하였고 토론을 통해 ‘농심-강골리오커피’로 사례(instance)를 결정하였다. 이는 실제 사례(instance)를 대상으로 STP 또는 4P를 활용하여 실패의 이유를 analysis하고 대안을 제시하는 방식으로 진행되어야 했다.
레포트/경영경제
설명
농심 강글리오 커피 marketing 사례 分析 보고서
마케팅 사례(instance) analysis 보고서
농심 강글리오 커피
목차
사례(instance)의 선정이유 & 제품 introduce
‘농심’의 ‘강글리오 커피’
기획 의도 analysis
STP 戰略에 따른 마케팅 analysis
시장세분화(Segmentation)
표적시장 선정(Targeting)
표적시장 내 포지셔닝(Positioning)
戰略 별 drawback(걸점)
대안제시
사례(instance) 선定義(정이) 이유
이번 보고서의 주제는 ‘국내외 실패한 마케팅 사례(instance) analysis’이었다.
‘농심-강골리오커피’를 analysis의 사례(instance)로 결정한 이유는
첫째, 마케팅 실패사례(instance)로 거론되는 제품 중 인지도가 낮아 신선하며
둘째, 당 제품에 대한 analysisreference(자료)가 적어 연구가치가 높았으며
셋째, 제품의 질이 우수하여 마케팅 戰略 alteration(변화) 에…(skip)
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