[레포트(report) ] marketing 戰略에 대해
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작성일 23-11-28 20:18
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한국마케팅학회[KMA]의 마케팅 definition (2001) 에 따르면 마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 definition 하고 관리하는 과정이다.
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마케팅이란 무엇일까. 흔히 마케팅을 그저 판매하고 홍보한다거나 세일즈의 연장concept(개념)으로 생각하는 경향이 있는데 이는 진취적이어야 할 우리의 사고를 크게 제한하며 조직을 위축시킬 위험이 있따 이러한 오해들은 점차로 변하여 오늘날에는 `시장에서 교환이 원활하게 일어나도록 누군가에 의해 주도되는 의식적 활동`이라 생각하게 되었다.
Market = ‘시장’을 뜻하며 뒤에 붙는 `Ing`는 두 가지 의미로 나눠 해석 해 볼 수 있는데 첫째로는 시장을 만들다의 `Make`의 의미로 새로운 시장을 활성화하기 위한 것이고 또 다른 `Ing`의 의미는 시장활동을 하다의 `Action`으로 시장에서의 매…(skip)
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다. 라고 하였는데 마케팅의 의미는 말 그대로 market+ing라고 생각한다.
