마케팅 시장 조사방법론.
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작성일 23-10-08 07:11
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1. marketing /시장 조사 방법의 개요
(1) 시장 조사의 necessity need
1) 시장 조사란?
시장 조사란 과거와 현재상황을 조사하고, analysis(분석) 을 통해 future(미래)를 예측함으로써 시장戰略 수립의 지침을 제공하고자 하는 future(미래) 지향적인 활동으로, marketing 의사결정을 위해 실행 가능한 정보제공을 목적으로 다양한 data(자료)를 체계적으로 획득하고 analysis(분석) 하는 객관적이고 formula(공식)적인 과정을 말한다. 즉, 기업의 활동을 시장環境에 適應시켜 기업이 추구하는 목적을 달성하기 위한 수단인 戰略이나 정책을 세우는데 필요한 정보를 입수하기 위해 각종 data(자료)를 수집하고 analysis(분석) 하는 일련의 과정으로 definition 된다2) 시장 조사의 목적과 활용
의사결정을 위한 정보의 제공 즉 정확성, 현실성, 충분성, 관련성, 이용가능성을 지닌 정보를 수집하여 인터넷(Internet) 비즈니스의 여러 가지 戰略이나 계획을 수정, 보완하는 것을 그 주요 목적으로 한다. 최근에는 하나의 시장 트랜드를 analysis(분석) 하기 위한 기초data(자료) 수집 및 신제품 개발 전에 시장 동향이나 고객의 성향을 조사하여, 새로 진입하려는 시장의 성격을 미리 파악하기 위한 필수 과정으로 시장 조사 방법이 자리잡아 가고 있…(To be continued )3) 시장 조사를 통해 얻는 이점
4) 시장 조사의 단점
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