광고 속에 나타난 여성의 극단적 이미지
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작성일 23-09-28 00:04
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우리가 주위에서 흔히 접할 수 있는 광고의 대부분은 여성을 가정에 충실히 봉사하는 주부로 출연시킨다. 간혹 집안 일을 도와주는 남편이 등장하나 그들은 단지 공처가이기 때문에 울며 겨자 먹기로 도와주고 있는 것일 뿐이다. 그들의 최대 goal(목표) 는 가정의(定義) 청결, 남편의 건강과 출세, 자녀의 교육이다.
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레포트/경영경제
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본론
- 광고 속에 나타난 여성의 4가지 유형
1. 가정에 충실한 여성들
사회가 성역할이라는 영역에서 많은 부분 改善되었다고는 하지만 전통적인 여성상인 현모양처형의 여성을 주테마로 하는 광고는 시대의 흐름 속에서도 크게 변하지 않았다. 결벽증에 걸린 듯 끊임없이 쓸고 닦아내는 여성들에게 구원처럼 나타난 강력한 세제와 비누, 방향제, 청소기. 어떻게 하면 지치고 피로한 남편들을 위로해줄 수 있을까 하고 고민하는 아내들에게 희소식을 들려주는 정력제, 피로회복제, 드링크. 아이의 성적은 엄마의 성적임을 강요하는 학습지, 학원, 영양식. 주부들은 쉴 새 없이 집안을 뛰어다닌다.
또한 이러한 광고 속에 등장하는 여성들은 대부분 남편을 이해하는 넓은 마음의 소유자들이며, 집안일 이외에 사회에 마주향하여 는 무지한 사람으로 묘사된다 이러한 현모…(To be continued )
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다.
