롯데백화점 해외진출 실패事例(러시아)
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작성일 24-05-23 21:00
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롯데백화점 해외진출 실패instance(사례)
-러시아-
목 차
01. 서론
(1) 롯데백화점 紹介
(2) 러시아진출 배경
02. 본론
(1) 러시아 진출 당시의 마케팅 책략
(2) 진출 현 상황
03. 결론
(1) 실패분석
(2) 새로운 마케팅 책략
04. 출처
01. 서론
(1) 롯데백화점 紹介
롯데백화점은 롯데쇼핑으로 1979년 처음 하여 에비뉴엘 (명품관), 영플라자, 아울렛 등으로 사업영역을 확대하여 대한민국을 대표하는 유통기업으로 성장해왔다. 2012년 기준 백화점 31개점, 영플라자 3개점,아울렛 8개점, 해외 7개점 등 전 사업부문에 걸쳐 지속적인 신규 출점을 하였으며, 아울렛 사업, 쇼핑몰 사업, 카테고리킬러 등 신 업태사업, Fashion Brand 사업 (해외 유명 브랜드 개발 및 수입) 등의 국내 신규사업 또한 활발하게 추진하고 있다아아울러 해외사업에서는 2007년 9월에 해외진출 백화점 1호점을 러시아 모스크바에 오픈한데 이어, 2008년 8월에 중국(China) 베이징에 2호점을 오픈하였고, 2xxx년 6월에는 중국(China) 천진에 3호점을 오픈하였다.
(2) 러시아진출 배경
롯데백화점의 활발한 해외 진출은 기본적 글로벌 유통업체의 도약을 노리는 目標(목표)와 그 궤를 함께 한…(투비컨티뉴드 )
롯데백화점 해외진출 실패事例(러시아)
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