브랜드의 수명, 브랜드 자산과 주식가치 및 marketing 믹스 구성요소
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작성일 24-05-22 21:15
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브랜드의 수명, 브랜드 자산과 주식가치 및 마케팅믹스 구성요소
목차
Ⅰ. 브랜드의 수명
Ⅱ. 브랜드 자산과 주식가치
Ⅲ. 브랜드 자산과 마케팅믹스 구성요소
*reference
I. 브랜드의 수명
상표권은 브랜드가 사용되고 유지되는 한 존재한다. 때문에 흔히 상표권과 브랜드
는 경제적 수명이 없다고 생각하기 쉽다. 잘 알려진 브랜드라 하더라도 광고를 하거나
구매자의 사랑을 계속 받을 수 있는 제품의 개발?유지가 필요하기 때문이며 이를 위
해서는 노동과 자본의 투자가 필요로 한다. 브랜드는 이러한 특성(特性)을 가지고 있기에 경제적 수명이 영원히 계속된다고 생
각할 수 없다. 그 기계의 내용연수 안에 노후화를 늦추기 위하여 기계를
수리하고 유지하기 위한 노동…(skip)
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다.
브랜드가 제품과 동일시되어 양자를 별도로 분리할 수 없는 경우에는 브랜드가 제
품과 함께 소멸하는 경우도 있고, 부적당한 제품이나 품질이 나쁜 제품에 사용되는
경우가 있을 뿐만 아니라도 잘못 사용됨으로써 브랜드의 가치가 감소해 가기도 하는
것이다.
어떤 기계를 오랫동안 사용하면 기능이 쇠퇴하여 끝내는 못쓰게 된다는 사실에 이
의를 제기할 사람은 없다.
