[국제촉진전략(strategy)] 국제(글로벌)촉진의 定義(정의) 과 속성
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작성일 23-05-11 04:08
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첫째, 국제촉진은 국내촉진에 있어서보다 의사소통(communication)의 장벽이 존재한다.
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[국제촉진전략(戰略) ] 국제(글로벌)촉진의 관념과 characteristic(특성)
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개념정의,특징특성,종류유형
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다.
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[국제촉진전략(strategy)] 국제(글로벌)촉진의 定義(정의) 과 속성
촉진이란 기업과 제품에 대한 정보를 소비자에게 신속 ․ 정확하게 전달하고 소비자를 설득하는 과정이며, 현재 또는 잠재적 고객들에게 기업이 제공하는 제품이나 서비스의 편익과 가치를 알려주고 나아가 고객들로 하여금 자사제품을 구매하도록 설득하는 데 있다 따라서 촉진의 본질은 마케팅 커뮤니케이션(marketing communication)이라고 볼 수 있다
둘째, 전략(戰略) 적 차원에서 볼 때 촉진호로그램의 국제이전 및 표준화문제를 들 수 있다 국제이전이란 한 국가시장에서의 성공적인 호로그램을 다른 해외시장으로 이전함을 뜻한다.
그리고 표준화의 문제는 전 세계시장에서 같은 촉진호로그램을 사용하는 표준화전략(戰略) 과 개별 해외시장에 각기 다른 호로그램을 사용하는 적응화 전략(戰略) 의 선택을 말한다.
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셋째, 국제촉진의 경우 국내촉진보다 의사소통의 효
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레포트 > 사회과학계열
이와 같이 국제촉진은 마케팅 커뮤니케이션이라는 점에서 볼 때 국내촉진과 크게 다를 바 없으나 문화적 환경의 차이로 인해 다음과 같은 몇 가지 characteristic(특성)을 갖는다.
[국제촉진전략(戰略) ] 국제(글로벌)촉진의 관념과 characteristic(특성) key point(핵심) 내용만을 간략하게 요점/요약하였습니다.
예를 들어 광고의 경우 소구점, 내용, 매체, 배경 등의 구성요소 중에서 무엇을 어느 정도로 국제간에 이전시킬 것인가를 결정하는 것은 국제촉진전략(戰略) 의 주요 assignment이다. 그러나 현실적으로 볼 때 완전표준화 또는 완전 적응화는 찾아보기 어렵고 특정 호로그램이 특definition 해외시장에만 이전가능하거나 혹은 호로그램의 일부만이 전세계시장에 이전 가능한 것이 일반적인 현상이라고 할 수 있다
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국제촉진전략(戰略) (international promotion strategy)은 마케팅믹스의 중요한 구성요소 중의 하나이다.
