[마케팅] 국순당 백세주의 마케팅 戰略
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작성일 23-02-14 11:58
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[마케팅] 국순당 백세주의 마케팅 戰略
국순당 백세주의 마케팅 戰略에 대한 A+ 레포트
설명
국순당 백세주의 마케팅 전략에 대한 A+ 레포트
3. SWOT analysis
국순당은 우리 술의 근본인, 전통방식의 누룩제조법을 계승하여 현대인의 입맛에 맞 도록 改善하는 작업을 끊임없이 추진하고 있다. 백세주는 단일 품목으로 1998년에 1,000만병 판매를 돌파한 이래 전통주 시장의 70% 이상을 점유하며 성장 중이다. 국순당은 백세주의 시판 초기, 외곽지역의 음식점을 찾아다니며 개별적인 공략을 하는 ‘게릴라 marketing ’을 비롯해 업소별 차림표, 메뉴판을 제공하는 ‘맞춤형 marketing ’, 전국 80여개의 도매점 운영 등 독특한 marketing 과 저도주 시장의 확대에 힘입어 현재 전통주 시장의 2/3이상을 점유하고 있다.
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국순당 백세주, 블루오션가치혁신전략, 블루오션성공사례, 고급귀족vip마케팅, 전통주 막걸리
2. environment(환경) analysis
1. Introduction
4. STP analysis
국순당은 우리의 누룩(麴)으로 좋은 술(醇) 빚는 집 (當) 이라는 뜻으로 술을 빚기 전에 먼저 사람을 생각하는 마음으로 우리 수 文化를 되살리며, 한국을 대표하는 세계적 명주를 만들기 위해 노력하고 있는 회사라는 뜻을 담고 있다. ‘술을 빚기 전에 먼저 사람을 모토를 가지고 사업을 추진하고 있다.
5. 4P analysis
7. 향후 전망
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순서
다. 2001년에는 ‘한국전통 식품 베스트 5‘ 선발 대회에서 백세주가 5개 부문 통합 대상인 대통령상을 수상해 국가대표 전통주로 공인 받았다.
6. 4P strategy
(1) 술을 빚기 전에 먼저 사람을 생각한다. 이러한 뜻을 담고 있는 회사 ‘국순당’은 다른 주류회사는 몇 가지 다른 특징을 가지고 있다. 1992년 백세주를 출시하고 국순당으로 회사 상호를 변경하였다.
국순당의 시작은 1970년 한국 미생물 공업 연구소에서 시작 되었다.
