애플사의 글로벌 마케팅 책략
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작성일 23-01-21 11:32
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애플사의글로벌마케팅책략
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본 자료는 애플사의 글로벌 마케팅 전략에 대해 정리한 자료로 애플사의 미국 마케팅 전략과 애플사의 아시아 마케팅 전략으로 일본에서의 성공 및 한국에서의 실패사례에 대해 비교 설명한 자료임애플사의글로벌마케팅전략 , 애플사의 글로벌 마케팅 전략경영경제레포트 ,
다.
레포트/경영경제
애플사의 글로벌 마케팅 책략
본 자료는 애플사의 글로벌 마케팅 책략에 대해 정리(整理) 한 자료로 애플사의 미국 마케팅 책략과 애플사의 아시아 마케팅 책략으로 日本(일본)에서의 성공 및 한국에서의 실패事例(사례)에 대해 비교 설명(說明)한 자료임
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2. 애플사의 기본 marketing 전략(戰略)
(1) Made in Apple(브랜드 파워)
아이팟, 아이폰 등은 ‘아이’가 붙어있는 제품은 Made in Apple을 내 새우는 브랜드 파워를 이용한 marketing 이라고 할 수 있다 브랜드 파워의 영향력은 ‘실제로 사람들이 코카콜라와 펩시콜라의 차이를 분명히 느낄 수 있는 것인가.’ 에 대한 실험을 통해서도 알 수 있다
코카콜라와 펩시콜라를 마시게 하고 두 회사 중 어느 회사 제품인지 맞추는 실험을 한 결과 확률 50%의 선택에서 대부분의 사람들이 실패 하였다고 한다. 그만큼 브랜드 파워가 미치는 영향력은 엄청난 것이라는 사실을 알 수 있다 이와 마찬가지로 애플사의 제품은 시각적으로 소비자가 애플의 제품임을 쉽게 인지할 수 있도록 하여 애플의 브랜드 파워를 이용한 marketing 을 하고 있는 것이다. 이는 맛보다는 브랜드를 뇌에서 더욱 자극한다는 연구결과에 까지 확장 해석 할 수 있다 곧, 소비자는 맛보다는 브랜드, 시각적 정보를 뇌에서 더 먼저 받아들인다는 것으로 밝혀졌다.
