[브랜드전략(戰略) 의결정]브랜드의concept(개념)과중요성및브랜드의가치와자산,브랜드분류와확장전략(戰略)
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작성일 23-10-16 10:20
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제품은 브랜드, 상표명, 상호
명에 의해서 정체성이 확인된다 브랜드란 한 기업의 제품을 식별하여 다른
경쟁회사의 제품과 差別(차별) 화시키기 위해 사용되는 이름, 용어, 사인, 상징 또는
디자인을 가리킨다.
* 브랜드 전략(strategy)은 어떻게 결정하나?
1. 브랜드의 定義(정의) 과 중요성
최근 우리 기업들도 상표 또는 브랜드의 중요성을 인식하고 지금까지 브랜
드가 없던 제품에 브랜드를 새로이 붙이거나 기존의 오랫동안 사용했던 브랜
드를 CI(Corporate Identity: 기업이미지 통일) 작업을 통하여 새로운 브랜드
로 바꾸는 등 브랜드의 가치를 높이기 위하여 많은 노력을 기울이고 있따 또
한 최근 활발해진 기업 인수 · 합병 시 자산평가를 통하여 무형자산인 브랜드
의 자산가치를 새롭게 인식하는 등 브랜드에 대한 경영자들의 관심이 높아지
고 있따
제품의 정체성은 marketing 의 중요한 측면이다. 상표명은 상표의 한 부분으로 그 기업의 제품 및 서비스
를 경쟁자의 그것과 구별하기 위해서 사용되는 단어, 또는 문자를 의미한다.
상호명은 법적인 보호를 상표 소유자가 받는 상표로서 여기에는 브랜드명뿐
만 아니라 시각적 디자인까지 포함된다 제품의 브랜…(drop)
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