광고 메시지에 대해 설명(explanation)하시오
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작성일 23-08-28 05:37
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고객에게 명확한 conclusion(결론)을 제시해 주는 …(省略)
2) 메시지의 소구
광고,메시지,대해,설명하시오,경영경제,레포트
다.
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레포트/경영경제
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설명
광고 메시지에 대해 설명(說明)하시오
* 광고 메시지
1) 메시지의 구조
광고 메시지의 구조(message structure)는 전달할 메시지를 어떻게 구성하느냐에 관한것이다. 이 문제는 제품에 대상으로하여 가지고 있는 고객들의 태도와 관여수준에 따라 달
라질 수 있따 고객들의 태도가 부정적일 때는 메시지의 point을 처음에 제시하는 것이
좋겠지만, 호의적일 때는 마지막에 두는 것이 좋을 것이다.
메시지의 conclusion(결론)을 고객에게 명확하게 제시할 것인지, 스스로 conclusion(결론)을 찾도록 해야 할 것
인가를 결정해야 한다. 즉, 메시지에 point내용과 주장, conclusion(결론)을 어떻게 제시할 것인가 그리고 비언어적
메시지를 어떻게 구성할 것인가를 效果적으로 결정해야 한다.
첫째, 메시지의 point내용을 처음에 제시할 것인가, 아니면 마지막에 둘 것인가를 결정
해야 한다.
