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marketing Plan(계획서)

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작성일 23-06-20 03:03

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프리미엄아울렛이 주목 받는 큰 이유는 고객 기반이 경기 부침에 effect(영향) 을 덜한 중상층인 데다 명품 대중화로 고객층이 계속 넓어지고 있기 때문일것이다 게다가 요즘은 불황에도 높은 매출 신장세를 유지하고 최근 소비심리가 호전되면서 알뜰하고 여유롭게 쇼핑하고 싶은 소비자들의 욕구에 부흥하여 성장 속도가 더욱 빨라지고 있따

(3) 불황을 모르는 아울렛의 매출

수도권은 물론 대전 · 충청 · 강원권 고객까지 끌어들여 지난해 4분기(9~12월)부터 30% 이상 높은 매출 신장세를 보이고 있따 특히 불황이 극심했던



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레포트/경영경제


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다. 아…(skip)

여주 프리미엄 아울렛에는 연령층별로 선호하는 국내외 유명 브랜드가 입점했기 때문에 ‘명품’이라는 한정적인 단어로 intro 하거나 분류하는 것은 매우 제한적이며 프리미엄이 명품을 뜻하는 것은 아니다.

(2) 프리미엄 아울렛의 성장

아울렛에 명품의 定義(정이) 을 더한 프리미엄 아울렛이 유통 선진국에서 급속도로 확대되는 추세이다.

(4) 프리미엄 아울렛의 定義(정이)

세계적인 불황이 나타나면서 경기침체와 소비자들의 가격 합리화에 대한 욕구, 그리고 버블경기 붕괴 이후 어패럴 메이커들의 재고처분에 대한 필요성(必要性)이 대두하게 되었고 그러면서 아울렛이라는 새로운 유통업태가 나타나게 되었다.

아울렛이 다시 주목받는 이유는 유명브랜드 지향적인 소비자들이 경기불황으로 지갑이 얇아지자 브랜드 제품을 저렴하게 살 수 있는 아울렛으로 급격히 몰려들고 있기 때문일것이다 게다가 깔끔한 매장도 브랜드 이미지를 훼손하지 않으면서 재고를 처분하고자 하는 의류업체의 의도와 맞아 떨어져서 아울렛이 인기를 끌고 있는 것이다. 상품 개발과 서비스 discrimination화가 어려운 쇼핑몰 개발 업체와 유명 브랜드가 대부분 들어온 상태에서 돌파구를 찾고 있는 일반 수입 업체를 중심으로 명품 아울렛 개발이 붐을 이루고 있는 것이다.

우리는 이러한 여주 프리미엄 아울렛을 우리나라의 단순한 쇼핑공간이 아닌 여행지(명소)로 한 단계 수준을 높이고 매출을 증대시킬 수 있는 measure(방안) 에 대해 생각해 보고자 이 주제를 선정하게 되었다.

2. 시장 규모 및 상황analysis(분석)

(1) 아울렛 시장 규모의 확대

올해 국내 아울렛 시장 규모는 지난해보다 6.1% 증가한 8조7000억 원에 달한다. 한때 이슈가 되었던 된장녀나 차는 벤츠 외제차를 끌면서 집은 월세라는 뉴스를 접해 본적이 있을 것이다. 하지만 이러한 장점(長點)을 갖고 있으면서도 여주 프리미엄 아울렛에 대한 인식은 점점 나빠지고 있고 들어와 있는 브랜드들의 명성에 비해 매출 또한 낮다. 외국의 대형 유통업체인 첼시그룹과의 연계, 다른 아울렛들과 다르다는 프리미엄 아울렛이라는 슬로건을 내건 여주 프리미엄 아울렛. 주변의 많은 관광지와 공생하게 되어 큰 시너지 efficacy의 잠재성. 처음에는 엄청난 관심을 끌게 되었다.


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마케팅 計劃書(계획서)
-여주 프리미엄 아울렛-
목차

1. 주제 및 주제 선정 동기

2. 시장 규모 및 상황analysis(분석)

3. 소비자 analysis(분석)

4. STP analysis(분석)

5. 경쟁자 analysis(분석)

6. 자사 analysis(분석) (SWOTanalysis(분석) )

7. 4P analysis(분석)

8. 4Panalysis(분석) 에 따른 strategy

9. 여주 아울렛의 성장을 위한 strategy수립

10. 의사결정 과정

11. 과제(problem)를 끝마치며...

1. 주제 및 주제 선정 동기

(1) 주제 : 여주 프리미엄 아울렛

(2) 목표(goal) : 여주 프리미엄 아울렛을 우리나라 쇼핑중심관광지로 널리 알리고 현재 여주 프리미엄 아울렛이 갖고 있는 problem(문제점) 해결을 통해 매출 신장이 목표(goal)

(3) 왜 그렇게 결정했는가?

- 산업사회가 도래하면서 가계의 소득이 증가하였고 그로 인해 생존수단으로써의 구매가 아닌 이제 자신을 표현하고 꾸미기 위한 소비가 나타나고 있따 아니 오히려 자신을 더욱 표현하기 위해 생존수단의 구매를 줄이기도 한다. 반면 백화점 시장은 20조3000억 원으로 2% 성장하는 데 그쳐 아울렛 시장이 백화점의 40% 수준으로 앞으로 더욱 커질 전망이다. 쇼핑은 그 지역에 수익을 증대시키고 고용을 창출하는 등의 efficacy를 내는 중요한 요소가 되었다. 여주 프리미엄 아울렛은 소비자들의 가진 다양한 선호 브랜드에 맞춰 구찌에서부터 나이키까지 여러 제품군과 소비스타일에 맞춰 유명하고 품질이 검증된 브랜드를 갖춰 놓았다. 이러한 상황에서 우리나라에 최초의 교외형 프리미엄 아울렛이라는 곳이 생겼고 그래서 우리는 여주 아울렛을 주목하게 되었다. 대중매체에서는 연일 다양한 광고들이 쏟아지고 누리망 의 발달로 소비자의 구매 욕구는 더 자극되고 있따 이런 상황에서 사람들은 자신의 욕구를 채우기 위해 해외쇼핑여행도 마다하지 않게 되었다.

REPORT 11(sv76)


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