[보고서] 마컴 케라시스200306 / Ⅰ. 케라시스 선정이유 2002년 6월 출시된 케
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작성일 23-04-17 11:17
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누드메이크업의 유행과 함께 자연스럽고 탄력 있는 머릿결에 대한 관심이 높아졌고 머리카락 염색이 일반화되면서 멋을 위해선 어쩔 수 없이 모발을 손상시켜야 하지만 다른 한편으론 이를 보전하고 싶은 소비자의 니즈를 파악한 프리미엄급 기능성 샴푸들이 등장의 원인(原因)이라고 볼 수 있다아 ◆ 소비자 니즈의 變化 1990년대 ·모발의 세정 ·비듬 기려움증 제거 ·향의 지속성 강화 ·트리트먼트 效果 2000년대 ·모발의 윤기 ·건강한 머릿결 ·기능의 차별화(타입별) ·손상모의 Care 2) 프리미엄 샴푸 시장...
다. Ⅰ. 케라시스 선정이유 2002년 6월 출시된 케라시스 시스템은 불과 일...
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Ⅰ. 케라시스 선정이유 2002년 6월 출시된 케라시스 시스템은 불과 일...
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Ⅰ. 케라시스 선정이유 2002년 6월 출시된 케라시스 시스템은 불과 일년 만에 샴푸시장의 5.5%(2003년 5월 현재)를 차지하며 다국적기업이 주도하고 있는 샴푸시장에서 토종 브랜드로써 힘을 발휘하고 있다아 이 시장을 몇 년 간 개척해 온 도브, 팬틴 등 선발업체들이 14%대의 점유율을 나타내고 있는 점을 감안해 볼 때 놀라운 성과라 볼 수 있다아 케라시스시스템은 특히 퍼머나 염색 등으로 모발건강이 약화된 20대 젊은 여성에 특히 큰 인기를 끌고 있다아 염색이 늘어 앞으로도 손상모발 전용제품에 대한 수요가 늘 것으로 본다. 기존 제품들과의 차별화로 점차 수요가 늘어남에 따라 이런 추세라면 03년 연말 안에 현재 업계 1위인 엘라스틴을 충분히 따라 잡을 수 있을 것으로 본다. 케라시스가 어떤 IMC 캠페인을 통해 이러한 성공을 거들 수 있게 되었는지 성공요인에 대해 살펴보도록 하겠다.Ⅱ. 캠페인 시장상황 1. 기존 프리미엄 샴푸의 시장상황 조사 1) 프리미엄 샴푸의 등장배경 파마나 염색이 일반화되면서 모발이 빠지거나 끝이 갈라지는 등 모발에 관련된 problem(문제점)을 호소하는 이들이 늘어나고 있다아 그 결과, 소비자들은 손상된 머릿결을 회복시키고 모발과 모근을 건강하게 만들어주는 기능이 있는 헤어케어 제품을 선호하게 되었다.
