[경제경영] 콜게이트 마케팅 사례(instance) 분석 / # III 1. STP Segment 3)유통에 따
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작성일 23-01-27 12:14
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# III-1. STP Segment 3)유통에 따라서 분류 15% 가격프리미엄 (oral-B 대비) 시판첫해 미국 내 칫솔 시장 3%장악 연말 소매점 판매량 3% - 5% 잇몸질환에 관심있는 소비자 대상 식품점이나 Drug store에서 판매 Oral-B regular Indicator Precision 연말 10% 시장점유 연말 칫솔시장 10%점유 예상 회전율 낮은 어린이용 칫솔 철수 위험 양판점, 회원제 점포에서 판매 Oral-B regular = 주류가격 판매량 첫해 소매점 매출 3% 둘째 해 소매점 매출 5% Colgate Case Study 4 5 conclusion Positioning 문제 해결을 위한 책략 3 2 1 STP 분석 SWOT 분석 3C 분석 Contents corporate consumer competitor I. 3C분석 I-1. 3C분석 CORPORATE 가정 및 개인용품시장에서 세계적 기업(global leader) 으로 발돋움 1991년 60억 6천만불의 매출, 27억6천만불의 매출총이익 달성 1991년 91개의생산공장중 25개를 현대화 275개의 신제품을 전세계시장에 출시 여러건의 인수합병을 완료 중국(China)과 동구라파에서 생산 스타트 Colgate-Palmolive(CP) 1991년에 세계치약시장의 43%, 칫솔시장의 16%점유 미국시장에서만 매출액 7,700만불, 980만 불의 영업이익 -CP사의 미국내 구강보호사업의 매출액과 이익의 19%, 미국내 소매 칫솔시장의 23.3% 1991년에만 미국시장에 Colgate Classic(가치 시장 표적)과 Colgate Plus(전문 세분시장 표적)출시 주요제품 - Precision - Classic - Plus Colgate-Palmolive`s Oral Care Business I-1. 3C분석 CORPORATE 3. P&G(Procter & Gamble) 4)SB(Smithkline Beecham...
레포트 > 사회과학계열
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# III-1. STP Segment 3)유통에 따라서 분류 15% 가격...
[경제경영] 콜게이트 마케팅 사례(instance) 분석 / # III 1. STP Segment 3)유통에 따
# III-1. STP Segment 3)유통에 따라서 분류 15% 가격...
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