기아자동차 SOUL의 혁신적인 제품전술.기아자동차,소울,SOUL,소울마케팅,소울전술,기아차
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작성일 24-05-06 15:23
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시장 점유율 하락 요인을 알아보기 위한 자체적인 소비자 의식 조사 결과, 소비자들은 기아자동차의 품질을 상대적으로 저평가 하고 있으며, low price / low added value의 이미지로 의식하고 있었다.
기아 자동차의 경영진들은 이러한 시장 점유율 하향세를 극복할 戰略적 반전을 꾀하고자 하였으며, 적극적인 변화를 위한 노력의 일환으로 기아 자동차 측에서 선택한 것은 ‘디자인 경영’이었다.
디자인 조직을 현대자동차에서 분리하게 하여 디자인 혁신을 통한 差別(차별) 화를 꾀하고자 하였다.
구체적으로 SOUL이 어떠한 제품戰略을 바탕으로 시장에 출시되게 되었는지 살펴보도록 한다.
Ⅱ. 혁신적 제품戰略을 통한 블루오션 개척
블루오션 戰略은 기존의 전통적 입장과는 달리 새로운 시장 창출에 초점을 맞추고 있다성공적인 블루오션 시장 창출을 위해서는 혁신적인 제품 및 서비스를 기반으로 혁신적 가치와 함께…(To be continued )
Ⅲ. SOUL 개발 시 고려사항
Ⅳ. SOUL의 혁신성
Ⅴ. SOUL 출시 戰略
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레포트/경영경제
기아자동차 SOUL의 혁신적인 제품戰略
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