광고와 marketing
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작성일 24-03-31 04:39
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미국마케팅협회(1948)
광고란 식별되는 광고주에 의해 관념과 재화와 서비스가 비대인적으로 제시되고 촉진되는 유상의 형태이다.
Brewster & Palmer(1935)
광고주가 원하는 대로 행동하거나 생각하도록 대중에게 influence(영향)을 미치기 위하여 정해진 계획을 가지고 실행되는 구매된 공보이다.
레포트/경영경제
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광고와 마케팅
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1. 광고의 마케팅적 정의(定義)와 기능
(1) 광고의 마케팅적 정의(定義)
Wright, Winter and Zeigler(1982)에 의하면 주로 광고를 ‘비대인적 제시와 촉진’이라는관점에서 정의(定義)하고 마케팅의 일환으로 봄.
Kennedy
광고는 인쇄로 된 판매술
Advertising Age(1932)
광고주의 의도에 상응하는 행위를 야기하기 위하여 관념, 서비스, 제품에 관련된 정보를 확산하는 과정이다.
<표1> 광고의 마케팅적 정의(定義)
<출처 : 오두범(1998), 광고학원론>
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1. 광고의 마케팅적 정의(定義)와 기능
(1) 광고의 마케팅적 …(생략(省略))
(2) 광고의 마케팅적 기능
① 광고는 제품의 효용(Utility = 사용의 만족도)을 창출
② 광고는 제품의 구매 의사 결정을 촉진
③ 광고는 동일 브랜드의 재구매 습관을 형성
④ 광고는 제품의 판매고를 증가시킴
2. 마케팅의 정의(定義)
3. 마케팅 concept(개념)의 change(변화)
(1) 필립 코틀러의 시장 정의(定義)
(2) 마케팅 concept(개념)의 발전 과정
1) 생산concept(개념)
2) 제품concept(개념)
3) 판매concept(개념)
광고와 marketing
다.
Jefkins(1973)
광고는 상인이 팔아야 할 것과 소비자가 사기를 원하는 것을 알리는 수단이다.
