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작성일 24-01-11 17:39
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순서
코오롱 아웃도어보고서,아웃도어시장분석,스포츠marketing 성공전략(strategy)사례(instance),,코오롱성공전략(strategy),브랜드marketing ,서비스marketing ,글로벌경영,사례(instance)분석,swot,stp,4p
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1. 마케팅문제
2. 조사 목적
3. 아웃도어 시장 analysis
4. 코오롱 analysis
5. 연구가설 및 연구
6. 조사 결과
7. 마케팅 전략(戰略) 안
코오롱스포츠
Old한 이미지
① 코오롱의 올드한 이미지를 타파하고 20대 계층의 인지도 획득
② 현재 코오롱의 20대 겨냥 마케팅 활동의 문제 인식과 방법모색
→현재 아웃도어 브랜드 가운데 20대층 사이에서의
인지도 향상이 목적
지속적 성장에도 불구하고 올해(2013년)를 기점으로 상승폭이 크게 꺾일 것이라는 展望
아웃도어 시장은 곧 포화상태에 이를 가능성이 등장
⇒ 업체 간의 순위다툼을 초래
순위
브랜드
출시
년도
메인 타겟(세)
가격대
2xxx년
매출액
(억원)
1
노스페이스
1966
20-40
중저가
3900
2
코오롱
스포츠
1973
35-38
고가
2800
3
K2
1950
35-44
중저가
1950
4
컬럼비아
1938
23-35
중저가
1200
5
라푸마
1930
30-45
고가
900
6
마운틴
하드웨어
1993
10-30
중저가
800
7
밀레
1921
30-40
고가
750
8
에이글
1953
30-50
중저가
700
합계
13,000
코오롱 스포츠 SWOTanalysis
S
중년층의 두터운 시장층
높은 품질의 제품
중년적, 등…(투비컨티뉴드 )
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다.
