국민은행, KCC의 그린marketing 의 property(특성) CI分析, history와 특징introduction, …
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작성일 23-12-14 12:16
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CI(DECOMAS)-국민은행그린 마케팅-KCC
CI(DECOMAS)의 관념
- CI는 Corporate Identity의 약자로써 `법인조직의`, `단체의`,`단체집합적`이라는 의미의 Corporate와 `주체성`, 동일성`, `존재증명`이라는 의미의 Identity가 합쳐진 복합적인 관념을 가지고 있따
- CI란 기업이나 공공단체가 갖고 있는 이미지를 시각적으로 체계화, 단일화 한 것으로 기업의 실체를 확실하게 인식시키며 질서 있고 체계적인 관리를 통한 합리적인 기업경영에 그 목적이 있따
CI 도입시기
창립주년사업에 따른 조직의 새로운 change(변화)유도
사업내용 change(변화) 및 조직의 통합, 분리에 따른 포괄적 이미지 추구
기업의 인수, 합병에 따른 독자 이미지 추구
글로벌 이미지 구축과 세계시장을 향한 이미지 변신
기존의 부정적 이미지 극복을 시도하는 경우
경쟁 조직의 CI전략(strategy)에 따른 대응 차원
경영자 교체 및 신노선 추구
특정지역 및 특정상품 이미지 탈피나 이미지 편중을 해소하는 경우
새로운 발전목표(goal)(비전)나 중장기계획의 수립
새로운 조직culture 정립과 분위기 일신
기존 이미지의 …(省略)
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