[인터넷marketing 커뮤니케이션]인터넷PR,인터넷판매촉진,인터넷이벤트
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작성일 23-10-11 14:04
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I. 인터넷(Internet) PR
1. PR의 槪念
특정한 활동 및 program을 지지하고, 광범위한 발행부수를 가진 매체에 상업적으로 중요한 뉴스를 제공하거나, 제품을 판매하는 기업이 대가를 지불하지 않는 라디우 TV 및 무대에 우호적인 홍보를 확보함으로써 일반 대중의 마음속에 우호적인 제품 이미지를 창출하기 위해 통합된 시도이다. 이러한 경향은 촉진활동을 다루는 많은 문헌에서 퍼블리시티보다는 PR을 촉진활동의 중요한 부분으로 인식하고 있다는 것으로도 알 수 있다 인터넷(Internet)은 저렴한 비용으로 시기적절한 정보를 efficacy적으로 배포할 수 있다는 점에서 PR의 중요한 도구로 사용될 수 있다 전통적인 매체에 비하여 정보 업데이트가 용이하며 상호작용이 가능한 멀티미디어 형태의 정보를 제공한…(투비컨티뉴드 )
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설명
다. PR과 비슷한 槪念에 퍼블리시티라는 것이 있는데 과거에는 촉진의 4대 도구에 PR보다 퍼블리시티를 포함시키는 경향이 있었으나 PR이 퍼블리시티보다 더 포괄적인 槪念이라고 볼 수 있다 즉 퍼블리시티가 단순히 뉴스거리를 만들어 대중에 우호적인 관계를 갖게 하는 것인데 반해, PR은 이를 포함하여 대중과 우호적 관계를 형성하기 위한 전체적인 방법론을 포함하는 활동이다.
