커피歷史를 뒤바꾼 기업, `STARBUCKS`
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작성일 23-08-29 16:07
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스타벅스
스타벅스 관련서적인 `스타벅스: 커피한잔에 담긴 성공신화’와 ‘스타벅스 감성 마케팅’ 두 권의 책을 통해 스타벅스의 성공과정과 CEO 하워드 슐츠, 마케팅 전략(戰略) 등에 상대하여 요점했습니다. 두 책의 성격이 다른 만큼, 잘 종합해보면 무언가 새로운 conclusion(결론)을 얻을 …(생략(省略))
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설명
스타벅스 관련서적인 `스타벅스: 커피한잔에 담긴 성공신화’와 ‘스타벅스 감성 마케팅’ 두 권의 책을 통해 스타벅스의 성공과정과 CEO 하워드 슐츠, 마케팅 전략 등에 대해서 정리했습니다. 상장회사가 된지 고작 10년 정도밖에 안된 회사(1992년 SBUX의 이름으로 최초 상장)가 미국culture를 대표하는 글로벌 거대기업이 된 것이다. 즉 ‘스타벅스: 커피한잔에 담긴 성공신화’ 는 스타벅스의 history(역사) 그 자체라 할 수 있는 하워드 슐츠가 직접 서술한 스타벅스 성공 스토리인 반면에, ‘스타벅스 감성marketing ’은 외부의 시선에서 스타벅스의 marketing strategy을 객관적으로 analysis(분석) 한 책인 것이다.
다. 스타벅스의 회장 겸 최고경영자인 하워드 슐츠는 단지 기호식품에 불과했던 커피에 새로운 의미를 부여하고, 끊임없는 혁신을 통하여 세계 최고의 ‘커피 왕국’을 이룩하였다.
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서평감상/서평
실로 스타벅스의 성공은 그동안의 커피 history(역사) 를 뒤집는 성공신화 그 자체가 아닐 수 없다. 따라서 이번 讀後感 대상 도서로 스타벅스에 관한 책을 두 권 선정했는데 한 권은 CEO인 하워드 슐츠가 쓴 자서전인 ‘스타벅스: 커피한잔에 담긴 성공신화’ 이고, 다른 한 권은 김영한, 임희정 공저의 ‘스타벅스 감성marketing ’ 이다. 나는 이런 스타벅스의 성공 요인이 무엇이고, 그 성공으로부터 무엇을 유추할 수 있는지 알아보고 싶었다.
