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작성일 23-08-05 01:18

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1886년 부터 130년간 이어진 콜라 전쟁
양 기업의 CEO간 뛰어난 두뇌 싸움
누가 이겼을까?
광고 및 판촉 비용 과다
대기업간의 경쟁 치열
원료구매의 용이성으로 공급자의 교섭력은 약함
대형 패스트푸드사의?구매력이 큼
일반소비자들은 가격에?민감함

항상 열려있는 시장, 잠재적 진입자 가능성
많은 웰빙 아이디어 음료 출시
아이스크림, 커피 등 대체 수요 증가
사이다 등 다양한 탄산음료
코카콜라의 6.5온스 병에 펩시의 12온스 병 저가strategy으로 인해
strategy의 승부는 펩시 에게로 기우는 듯 하였으나…
코카콜라의 비장의 strategy, 국방부와의 계약으로 인해 라운드 최종 strategy승부는 코카콜라의 승
코카콜라가 세계시장 진출에 주력하는 동안
펩시는 펩시제네레이션, 펩시 첼리지 등 다양한 marketing strategy의 성공

미국 시장 내에서 코크의 아성을 무너뜨릴 발판을 마련.
strategy의 승부는 판단 불가로 무승부
코크의 strategy 수정 But 뉴코크의 실패와, 시장의 흐름을 잘못 판단해 탄산음료 시장에 집중한 반면

펩시는 전세계적인 웰빙 트렌드를 읽고나서 탄산음료에만 집중하지 않고 사업영역의 다각화 strategy을 취함
펩시는 코크를…(省略)

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