[마케팅] 인터넷 마케팅의 신조류 : 바이러스 마케팅
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작성일 24-05-30 15:57
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1. 논의 배경, - 기업의 마케팅 활동에 있어 인터넷 마케팅의 활용도가 증대되고 있음, - 인터넷 사용자들 및 디지털 컨텐츠의 특성을 최대한 활용한 바이러스 마케팅이 새로운 인터넷 마케팅 수단으로 부각되고 있음, , 2. 바이러스 마케팅의 개념, - (바이러스 마케팅의 개념) , - (바이러스 마케팅의 구성 요소), , 3. 바이러스 마케팅의 6가지 성공 조건, - 가치 있는 내용의 무료 제공, - 인간의 지식 확보․전파 욕구의 자극, - 전달의 용이성 확보, - 현존 커뮤니케이션 채널의 활용, - 충분한 시스템 자원의 구축, - 외부 자원의 참여 유도, , 4. 시사점 , , FileSize : 62K , [마케팅] 인터넷 마케팅의 신조류 : 바이러스 마케팅경영경제레포트 , 마케팅 바이러스마케팅 바이러스 인터넷 마켓팅
[마케팅] 인터넷 마케팅의 신조류 : 바이러스 마케팅
레포트/경영경제
1. 논의 배경 - 기업의 marketing 활동에 있어 인터넷(Internet)의 활용도가 증대되고 있음 ․인터넷(Internet) marketing 은 기존의 오프라인 marketing 과는 달리 고객과의 상호작용이 가능하여 적극적인 소비자의 판단과 선택 활동이 발생하는 등 수동적인 소비자를 가정하는 전통적인 marketing 과 差別화됨 ․또한 인터넷(Internet)을 이용함에 따라 marketing 비용의 절감, 고객 관리 및 수요 창출의 효율성이 향상되는 등 긍정적인 effect를 주고 있음 ․인터넷(Internet) marketing 의 활용 형태도 홈페이지를 통한 배너 광고나 포털 서비스 등 기업 주도적 형태에서 고객이 적극적으로 참여하는 형태로 change(변화)하고 있음 . 바이러스 marketing 의 concept(개념) - 바이러스 marketing 은 marketing 메시지가 바이러스가 퍼지듯 자생적으로 확산되는 marketing 임 ․기업의 marketing 메시지를 접한 고객이 인터넷(Internet) 상의 여러 수단을 통해 인접한 고객에게 전달하도록 하는 marketing 기법임 ․흥미나 호기심을 유발하는 광고나 컨텐츠를 접한 고객은 이를 다른 고객에게 전달하고자 하는 충분한 욕구가 생김
1. 논의 배경, - 기업의 마케팅 활동에 있어 인터넷 마케팅의 활용도가 증대되고 있음, - 인터넷 사용자들 및 디지털 컨텐츠의 특성(特性)을 최대한 활용한 바이러스 마케팅이 새로운 인터넷 마케팅 수단으로 부각되고 있음, , 2. 바이러스 마케팅의 정의 , - (바이러스 마케팅의 정의 ) , - (바이러스 마케팅의 구성 요소), , 3. 바이러스 마케팅의 6가지 성공 조건, - 가치 있는 내용의 무료 제공, - 인간의 지식 확보․전파 욕구의 자극, - 전달의 용이성 확보, - 현존 커뮤니케이션 채널의 활용, - 충분한 시스템 자원의 구축, - 외부 자원의 참여 유도, , 4. 시사점 , , 다운로드 : 62K
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