[경제경영] “SK주식회사 윤활유시장 마케팅 전술 “
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작성일 23-03-15 03:04
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브랜드 품질,판촉,유통,가격의4P戰略중 한가지만 따라주지 않았더라도 성공하기 어려웠을 것이다. 결국 ZIC가솔린 엔진오일은1995년 10월 출시후 탄생 6개월만에 100만캔 판매 돌파, 탄생2년만에1,000만캔 판매 돌파라는 경이적인 기록을 세우면서 각종 일간지의 히트상품으로 선정되는 등 기록을 경신해 나갔다. 물론 이러한 戰略들은 상호 시너지 efficacy를 일으킬 수 있도록 유기적으로 이루어졌다.
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“SK주식회사 윤활유시장 마케팅전술“-우리나라편-목차Ⅰ. 기업 개요※ 지...
“SK주식회사 윤활유시장 마케팅전략“-우리나라편-목차Ⅰ. 기업 개요※ 지...
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“SK주식회사 윤활유시장 marketing 戰略“-우리나라편-목차Ⅰ. 기업 개요※ 지크 紹介※ 지크 연혁※ 지크의 브랜드 계층 구조Ⅱ. 環境analysis ※ 엔진 오일 시장特性※ 경쟁사※ 구매행태※OK캐쉬백Ⅲ. STP 戰略※ ZIC의 문제점(問題點)과 marketing 목표※ 엔진오일의 관심도에 따른 분류※ 주요 판매 대상※ ZIC가 지향해야 할 포지셔닝Ⅳ. 4P MIX※ PRODUCT BRAND ELEMENT※ 지크브랜드체계(런칭당시)※ place price※ promotion - adverting startegy - 주력 매체 이동 - 지명구매 유도 라디오 광고Ⅴ. marketing 활동의 성과※ 개괄적인 성과※ 광고의 efficacy※ Performance & Image※ 판단 & 감정※ Resonance※ 현재 지크 XQ 사례Ⅵ. 요약 conclusion Ⅰ. 기업 개요※ 지크 紹介ZIC 브랜드 1995년 10월 Family Brand도입, 국내 시장에 새로운 점도등급 도입, 카센타 교환가격 고가설정, future 지향적 용기디자인, 최종소매점을 대상으로 한 순회판촉, 여론주도층을 대상으로 한 설명회, 좋은 느낌으로 기억되는 매체광고, 유통을 대상으로 한 경품행사, 부판점을 활용한 빈용기 회수 등 발상의 전환을 통해서 기존의 방식과는 다른 창의적이고 새로운 戰略을 계속 구사하였다. ZIC의 성공은 대외적으로도 높이 평가받아 `97년 12월 서울경제신문 marketing 대상을 수상하기도 ...
경제경영 지크 마케팅 최종회 “SK주식회사 윤활유시장 마케팅 전략 “ 우리나라 편 목차Ⅰ
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