가격책략
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작성일 24-05-14 00:11
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가격책략
가격책략
설명
Ⅰ. 가격strategy사례(instance)
1. 고가strategy
2. 저가strategy
3. discrimination화 strategy
Ⅱ. 가격strategy의 함정
1. 공정성 위배사례(instance)
2. 덤핑관세피해사례(instance)
Ⅰ. 가격strategy (고가strategy)
Ⅰ. 가격strategy (고가strategy)
글락소(zantac)
글락소(Glaxo)의 대표적인 히트상품인 잔탁(Zantac)이 나오기 전만 해도 세계의 위궤양약 시장은 스미스클라인(Smithkline)의 타가메트(Tagamet)가 지배하고 있었다.
기롤라미 회장은 잔탁의 효능을 확신했기 때문에 낮은 가격으로 시장에 진입하자는 임원의 意見(의견)에 반대함.
Ⅰ. 가격strategy (고가strategy)
10년 후 도입가격보다 50% 이상 가격 인상에도 불구하고 꾸준한 인기를 누림
56%
높은 가격
Ⅰ. 가격strategy (고가strategy)
Ⅰ. 가격strategy (저가strategy)
Ⅰ. 가격strategy (저가strategy)
저가strategy의 함정
저가이기 때문에 하자가 있을 것이라는 소비자들의 인식이 소비를 저하 시킴
MISSHA
국내 최초 화장품 저가 시대의 막을 열음
(유통망의 단순화)
국내에서의 성공을 발판으로 日本 , 오스트레일리아, 홍콩, 인도네시아 등으로 뻗어나가 저가격으로 승부를 내어 성공을 함.
Ⅰ. 가격strategy (저가strategy)
THE …(To be continued )
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가격전략 , 가격전략경영경제레포트 , 가격전략
다.
