[경제학과] marketing 근시
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작성일 24-04-11 20:50
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이는 다른 교통, 통신업체들에게 고객을 뺏김으로서 그들의 소비자 지향적이 아닌 제품지향적이었던 경영방침은 큰 문제가 된 것이다. 이에 우리는 경영의 실패가 기업과 산업에 악影響을 미친 예들을 찾아 보며 마케팅 근시에 대해 알아보도록 하겠다. 헐리우드는 그들이 소비자에게 오락을 제공한다는 사고를 갖지 못하였다. 이에 대한 Cause 은 여러 가지가 있을 수 있겠으나 시장의 포화에 의한 자연 도퇴라기 보다는 경영의 실패가 이유인 경우가 많다.
事例 ② -영화산업
종전의 예였던 철도산업의 제품 지향적이었던 근시안적 경영사고의 예는 여기에도 해당이 된다된다.
기업목적설정이 치명적 실패: 실패의 Cause 은 최고경영에 있다
事例 ① - 미국의 철도산업
이들은 자신들의 사업영역을 철도업에만 국한 시킴으로서 운송업, 관광업등의 많은 산업 분야로의 진출과 이익창출을 스스로 포기하였다.
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[경제학과] marketing 근시
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설명
마케팅 근시
과거에는 많은 산업들이 성장산업이라는 테두리 안에 있었으나, 많은 성장산업이 비주류의 테두리로 사라졌거나 현재 그러한 과정을 밟고 있는 경우가 많다. 하지만 이와 반대였던 텔레비전의 등장으로 할리우드는 멸망되어 버릴 위…(drop)
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