나이키
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작성일 24-03-26 09:23
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하지만 그는 첨단기능의 테니스화를 신지않고 나이키사의 평범한 테니화를 신고 대회에 출전하였습니다. 하지만 나이키는 올림픽과 월드컵에서 公式 후원사로 나서기 보다는 기술력을 바탕으로 한 제품을 유명선수들에게 후원하고 그들을 활용한 감성적인 광고 캠페인을 펼치는 데 초점을 맞추고 있습니다. 하지만 존 매켄로가 신었다는 이유로 그 평범한 테니스화는 일주일만에 2만 켤레나 팔리는 빅 히트를 기록하였습니다. 소비자들에게 직접적으로 스포츠를 즐기고 스타 선수들과 만날 기회를 제공해 소비자들이 직접 나이키 브랜드의 우수성을 경험케 하고 있습니다. 존 매켄로는 나이키사로부터 무수한 원망을 들으면서 그 평범한 테니스화를 신고 출전하였습니다.설명
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광고를 통해 分析해 본 나이키
저는 나이키사의 광고에 대상으로하여 分析해 보았습니다. 나이키는 매년 엄청난 액수를 스포츠 marketing 에 투자하고 있습니다. 나이키는 새로 개발한 첨단기능의 테니스화 광고를 위해 테니스선수 “존 매켄로”를 섭외하였습니다. 이처럼 광고나 판촉도 하지 않았던 이 상품의 성공이 스…(drop)
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나이키
다. 한가지 예를 들어보겠습니다.
나이키는 스포츠 marketing 의 최강자 중 하나입니다.
