광고 카피 고찰
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작성일 24-03-20 23:02
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보디 카피 [ body copy ] 인쇄광고에서 헤드라인이나 로고타이프를 설명(explanation)하는 상세한 내용부분. 신문광고나 잡지광고가 모두 보디카피를 포함하는 것은 아니다.
소프트 카피 [ soft copy ]
①미적 감각이나 유머에 호소하는 간접적인 표현의 광고. 하드 카피에 대응되는 말이다.
②순간적으로 눈에 비치고는 곧 사라지는 카피. 텔레비전, 영화 등이 이에 해당된다
③어떤 데이타를 컴퓨터에 입력했다가 모니터로 검색해서 보는 데이타. 비디오 디스플레이 카피(video display copy)라고도 부른다. 하드 카피(hard copy), 즉 어떤 정보나 원고를 컴퓨터 프린터로 프린트한 컴퓨터 프린트아웃(computer printout)에 대응해서 이렇게 부른다. 상품이나 서비스의 characteristic(특성) 등을 intro 하여 판매를 촉진하기 위한 광고문안 자체를 말한다.
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광고 카피 고찰에 대한 글입니다. 한편, title에 잇따라 나오는 뉴스기사도 보디카피라고 한다. 보디카피는 헤드라인(headline)이나 서브헤드(subhead)와 논리적 연계성이 있어야 하며, 보통 헤드라인보다 작은 활자체로 쓴다. 보디 매터(body matter)라고도 한다.
하드 카피 [ hard copy ]
①상품의 characteristic(특성)이나 우수성을 간명하게 직설적으로 소구하는 광고의 표현방법을 말한다…(省略)
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