통합marketing 커뮤니케이션(IMC)-통합marketing 커뮤니케이션정의,특징,등장배경및IMC운영방법
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작성일 24-01-16 09:06
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따라서 대중광고를 중심으로 한 종전의 단순한 커뮤니케이션만으로 이러한 시장變化에 적절히 대응할 수 없게 되었다.
통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)
I. IMC의 등장배경
IMC를 이해하기 위해서는 우선 1980년대부터 나타나기 스타트한 시장 environment(환경) 의 구조적 變化과정을 이해하는 것이 필요하다.
■ 소비자 집단의 세분화
■ 데이터베이스 비용의 감소
■ 광고 메시지의 效果(효과) 및 신뢰성의 저하
■ 광고주 전문성의 증가
■ 상표 간 유사성의 증대
■ 각종 대행사 간의 병합과 흡수 증가
■ 매스 미디어 비용의 증가
■ 미디어의 다양화
이러한 요인들을 한데 묶어 설명(explanation)해 보면, 한 마디로 마케팅커뮤니케이션의 environment(환경) 이 變化하였고, 이러한 變化는 필연적으로 마케팅커뮤니케이션의 통합을 요구하게 되었던 것이다. 왜냐하면 IMC란 이러한 시장environment(환경) 의 變化에 기업이 적용하는 과정에서 탄생한 것이기 때문일것이다 이들 시장變化의 주요 특징들을 살펴보면 다음과 같다.
또한 미국적 상황에서 보다 구체적인 history적 흐름을 살펴보면, IMC는 대체로 광고회사가 environment(환경) 적 變化에 대처하여…(drop)
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다. IMC는 이러한 배경에서 새로운 마케팅커뮤니케이션이 등장하게 되었던 것이다.
