스타벅스의 marketing 전략(strategy)분석
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작성일 24-07-17 16:00
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스타벅스의 marketing 전략(strategy)분석
레포트/경영경제
Case 1. Starbucks
contents
Introduction
STP
4P
SWOT
Conclusion
About Starbucks
1971년 시애틀에서 탄생
현재 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 인수
전 세계 조직과 마케팅에 참여하기 스타트해 현재 미국, 캐나다, Japan, 필리핀, 싱가포르, china(중국) , 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전 세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 40여개국 총 9,000여개의 점포 운영
Introduction STP 4P SWOT Conclusion
Segmentation
Take-in
Take-out
Arabica
Robusta
Introduction STP -segmentation 4P SWOT Conclusion
현실적인 수요가 있는 곳에
점포 집중 !!
Introduction STP Q2 4P SWOT Conclusion
`Retail locations selected by Starbucks`
대학가
강남상권
오피스타운
Target 고객층
1) 성별 : 여성` 남성
2) 연령대 : 20~29세
3) 직업군 : 대학생, 직장인
4) Life style : Bobos족
T…(省略)1. 매장 수의 공격적 확대
2. 오감마케팅
3. 3rd place
1)공간의 재발견
2)Wireless interneet
3)나만의 공간
4. 표준화 & 현지화
1) PPL
2) 공연 제휴
3) 인쇄물 press
4) Starbucks.com
순서
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