IMC와 미디어戰略
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작성일 24-07-15 08:21
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IMC와 미디어戰略
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IMC와 미디어전략(戰略)
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고객과 스테이크홀더에 대한 메시지를 관리하고,
유익한 관계를 구축하기 위한 과정 - 던컨
IMC의 定義(정이)
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IMC가 중요해진 이유
커뮤니케이션 수단의 증가
- 누리망 의 발달
시장의 변화
- 대형마트 등장 -` 유통 형태 변형
소비자의 변화
- 접할 수 있는 정보가 늘어나 정보의 취사선택이 가능해짐
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오늘날 IMC는
goal(목표) 소비자가 자주 이용하는 미디어를 이용하여
효율성을 극대화 시킨다
일관성있는 메시지를 전달해야 한다
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BTL이란
PPL, 이벤트 프로모션, WOM, 스폰서십, PR 등
전통적인 미디어를 통한 광고보다 낮은 예산으로 집행 가능
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BTL
미디어environment이 변하면서 광고의 효율성 하락
기존 광고에서 벗어나 ATL보다는 간접적인 방식
ATL에 비해 저렴한 비용으로 효과(效果)를 거둘 수 있음
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사람들의 입소문을 수단으로브랜드를 전파하는 마케팅
구전 마케팅 (Word Of Mouth)
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버즈 (Buzz) 마케팅
이벤트나 행사로 유도
바이럴 (Viral) 마케팅
전자매체를 통해 유도(Youtube, E-mail, 메시지 등.)
게릴라 (guerila)…(생략(省略))
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