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작성일 23-11-21 23:04
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레포트/경영경제
순서
다.
해외 수입브랜드로 인한 잠뱅이의 국내브랜드로서 매출은 하락
타겟의 선호를 고려하지 않은 브랜드 네임
-뱅이라는 접미사에 대한 부정연상
목표(目標) -` 리네이밍으로 잠뱅이의 부정연상과 고리타분한 이미지를 탈피하여
소비자들이 선호할 수 있는 새로운 브랜드 네임을 창출해서
기존 브랜드들과의 discrimination화로 국내 1위의 Cheap chic 브랜드 되기
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조사 및 analysis
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시장analysis
- 전체 패션 시장 규모 및 성장률
출처 - 삼성패션연구소
-` 패션 시장규모 매년 커지는 추세이며, 성장률 또한 증가하는 추세이다.
설명
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리네이밍 기획안 발표
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Index
- 리네이밍 정이 및 목표(目標)
시장analysis
3Canalysis
컨셉추출
포지셔닝
키워드 추출
리네이밍 기획 방향
후보안
최종안 결정
조사 및 analysis
브랜드 네이밍 책략
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리네이밍 정이 및 목표(目標)
정이
인지도는 높으나 높은 인지도가 수익과 연결되지 않는다.
