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[marketing 조사론] experiment(실험)설계의 종류

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작성일 24-07-06 20:54

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[marketing 조사론]experiment(실험)설계의종류
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레포트/경영경제

순서
experiment(실험)설계의 종류에 대한 글이며,통제집단 사전사후측정(measurement) experiment(실험)설계

1. 사전실험설계(Pre-experimental design)

※ 특 징
① 실험변수 조작의 어려움
② 실험적 통제가 거의 불가능

■ 인과관계를 규명하는데 부적절
■ 가설 검증보다는 문제의 도출을 위하여
■ 탐색 조사의 성격

(1) 단일집단 사후측정(測定) 설계

☞ 실험집단을 실험변수에 노출시키고 한 번 측정(測定) 한 것
※ 특징
• 실험변수의 조작이나 집단의 무작위화가 이뤄지지 않음
• 실험자가 임의로 실험대상을 선정
예) 선거 기간 중 임의로 조사 대상자를 선정하여 후보자 TV 연설을 시청하게 한 후, 투표의사에 變化(변화)가 있는지를 조사한다.
X : 후보자 TV 연설을 시청
O1 : 투표의사
한계
■ 사전 측정(測定) 이 이루어지지 않음
⇒ 순수한 efficacy를 측정(測定) 할 수 없음
■외생변수를 통제하지 못함
∴ 내적·외적 타당성 모두가 결여

(2) 단일집단 사전사후측정(測定) 설계

실험변수가 가해지기 전에 측정(測定) 하고, 실험변수가 가해지고 난 뒤에 다시 결과 변수의 수준을 측정(測定) .
두 결과의 차이로 실험변수 efficacy를 측정(測定)

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[marketing 조사론] experiment(실험)설계의 종류

실험설계의 종류에 대한 글이며,통제집단 사전사후측정 실험설계등에 관한 글입니다.

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