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작성일 23-10-11 14:00
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레포트/경영경제
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이랜드의 중국(China) 진출
1. 이랜드 紹介
2. 선정 동기
3. 중국(China) 시장의 진출
4. SWOT 分析
5. S.T.P 戰略
6. 4P 믹스
7. 성과및 향후 과제(problem)
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2. 선정 동기
이랜드는 국내 프랜차이즈형 성인 캐쥬얼 의류와 유,아동 복 외 시계, 주얼리 등 악세서리를 판매하는 기업으로 1994년 중국(China)에 단독으로 법인을 설립하여 현재는 현지화에 성공하여 상해를 중심으로 중국(China) marketing 을 펼치고 있습니다
국내에서의 중저가 이미지와는 달리 중국(China)에서는 고급 브랜드로서의 이미지로 리포지셔닝 되었는데 해외 시장에 진출한 많은 기업들을 수업시간이나 언론 매체를 통해 많이 접해 왔지만 국내와는 다른 이미지로 포지셔닝한 기업은 많이 접해보지 못했으므로 이랜드 중국(China) 진출 instance(사례)를 分析해볼 가치가 있다고 생각되어 선정 하였다
중국(China)시장
고급브랜드
discrimination화 戰略
국…(省略)
18.6
19.1
다.
