[기업marketing 事例(사례)] 포드의 야심적인 세계화 계획
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작성일 24-06-02 22:16
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example(사례) 53) 포드 2000: 포드의 야심적인 세계화 계획
포드 2000의 출범경위
1993년 10월 15일 세계 제 2의 자동차회사 포드(Ford)의 북미사업본부와 유럽사업본부에서 근무하는 15명의 고위경영자들이 영국 런던에 모인다. 그것은 포드가 강한 지역은 연성장률이 2% 밖에 안되는 성숙시장인데 반하여, 급성장하고 있는 아시아시장에서는 일본회사들의 세력이 매우 빨리 커지고 있었기 때문일것이다 90년대 초 아시…(skip)
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[기업marketing 事例(사례)] 포드의 야심적인 세계화 계획
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[기업marketing 事例(사례)] 포드의 야심적인 세계화 계획
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다. 그러나 트로트만은 10년 후에는 상황이 완전히 달라져 있을지도 모른다고 걱정한다. 또 미국에서는 GM과의 간격을 꾸준히 좁혀가고 있었다. 2년을 연속해서 적자를 냈던 포드는 93년에 꽤 많은 이익을 올리고 있었으며, 유럽에서는 시장선도기업(market leader)이었다. 이 회의가 열릴 당시 포드가 큰 어려움에 처해 있는 것은 아니었다. 포드의 회장으로 갓 임명된 알렉스 트로트만(Alex Trotman)이 주재하는 회의에 참석하기 위해서다.
