롯데의 China시장 진출 성공instance(사례)
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작성일 23-05-17 05:12
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3) 시장의 선점
김중배, 글로벌시대의 국제경영학(理論(이론)과 instance(사례)). 2001
4. 경쟁전략(strategy)
3) 유통전략(strategy)(place)
1) 동양, 해태에 대한 전략(strategy)
2) 시장경험의 이전
소작기, 진정미 [China 경제의 야망]. 매일경제 신문사. 1996
레포트 > 사회과학계열
2) 미국의 리글리에 대한 전략(strategy)
5) 제품 생산능력
롯데의 China시장 진출 성공instance(사례)
8. 우리에게 주는 시사점
78년 개혁 ․ 개방 정책 추진 이후 중국(中國) 경제는 괄목할 만한 성장을 이룩했으나 과다인구로 인한 낮은 소득수준, 산업부문간 격차에 의한 이중구조를 보이고 있다아
김중배, 김숙응 [글로벌시대의 국제 마케팅] 형성출판사. 1998
지금 현재 매년 20~25% 정도의 높은 성장률을 보이는 중국(中國) 껌시장은 제품수명 주기상 성장기에 있다아 이러한 시장성장률 속에서 롯데는 시장점유율 20%대를 유지하고 있다아 그러나 업계는 앞으로 4~5년 후에 이러한 성장률이 둔화되어 성숙기에 접어들 것으로 예상하고 있다아
1) 촉진전략(strategy)(promotiom)
롯데껌 중국시장 해외진출성공사례
6. 성공요인 분석
1. 진출동기
1) 시장수요의 폭발
설명
2) 영업실적
현지 법인이 없는 상태로 배경지사는 중국(中國)관련 법상 직접 수입, 판매는 못하고 연락사무소로 한국인 1명과 중국(中國)인 3명이 역할을 수행하고 있다아
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5. 롯데의 marketing 전략(strategy)
2. 중국(中國) 껌시장
4) 과감한 광고전략(strategy)
보통 제과류 및 껌은 GNP 800~1,000달러 수준에서 호황을 맞으므로 600달러 수준에서 진출하는 것이 적정한 것으로 알려져 있는데 중국(中國)은 政府(정부)통계보다 실질소득이 월등히 높을 뿐만 아니라 방대한 고소득층, 소득에 비한 고소비 현장 등으로 말미암아 중국(中國)의 제과(껌)시장은 현재 극성장기에 있다아
다. 이에 중국(中國)의 개방화 및 소득 증대에 따라 제과류의 선호가 높아지고 수요가 크게 늘어날 것을 예상하여 국내업계 중 최초로 91년 배경에 지사를 설립하여 중국(中國)시장에 본격 진출하였다.
2. 중국(中國) 껌시장
롯데껌 중국시장 해외진출성공사례 / 김중배, 한국 기업의 국제경영 사례연구 소작기, 진정미 [중국 경제의 야망]. 매일경제 신문사. 1996 김중배, 김숙응 [글로벌시대의 국제 마케팅] 형성출판사. 1998 김중배, 글로벌시대의 국제경영학(이론과 사례). 2001 (국제마케팅)
1) 소비자의 property(특성)
순서
2) 제품전략(strategy)(product)
7. 롯데의 앞으로 나아갈 길
3) 현지업체에 대한 전략(strategy)
2) 외국 경쟁업체
1. 진출동기
(국제마케팅)
1) 국내 경쟁업체
4) 가격전략(strategy)(price)
< 參考文獻 >
롯데껌 China시장 해외진출성공instance(사례) / 김중배, 한국 기업의 국제경영 instance(사례)연구
3. 경쟁업체
국내 껌시장 점유율 1위의 롯데는 국낸 시장이 완전히 포화상태여서 더 이상의 시장성장 및 확대를 꾀하기 힘들다고 파악하여 해외 진출을 모색했다.
