[Biz] [경제경영] 교육 사회 학 / ◈ 국제 통상학과 02022019 정아영 논문 1 TV광고가 어린
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작성일 23-04-20 22:12
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어린이 및 靑少年(청소년) 의 구매요구와 이에 대한 부모의 反應(반응)이라는 역학관계는 어린이 및 靑少年(청소년) 층이 실질적인 구매력을 갖고 있지 못하다는 점에서 비롯된다. TV광고가 어린이 및 靑少年(청소년) 들의 합리적인 구매를 도와준다는 긍정적인 측면도 제기 되고 있으나 부정적인 effect이 더 크다. 이에 따라 본 연구는 TV광고와 과소비의 관계에 대한 문제 접근을 위해서 TV광고 접촉량과 TV에서 광고된 제품에 대한 이들의 구매욕구와 관계, 어린이 및 靑少年(청소년) 의 상품구매 요구에 대한 부모의 反應(반응)은 어떠한가라는 측면에서 연구하였다.
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◈ 국제통상학과 02022019 정아영 논문 1 TV광고가 어린이 및 靑少年(청소년) 에게 미치는 effect에 관한 연구 『윤희중 (1991)』◎ 연구목적 및 의의 이 연구의 목적은 TV광고가 어린이와 靑少年(청소년) 에게 미치는 effect을 연구하였으며 상품구매욕구 등 소비성향에 관련하여 그 effect을 分析하려고 하였다. 이러한 실정에서 우리나라의 靑少年(청소년) 을 대상으로 실시한 TV광고의 최근의 연구결과를 살펴보면 중고생의 용돈비중과 용돈에 대한 만족도, 충동구매 정도에 그쳤다. ◎ 연구방법 이 연구에 필요한 어린이와 靑少年(청소년) 의 소비성향 및 광고에 대한 opinion(의견) 등을 측정하고 개인차를 비교, 分析하기 위하여 설문조사를 연구방법으로 택하...
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경제경영 교육 사회 학 / ◈ 국제 통상학과 02022019 정아영 논문 1 TV광고가 어린
[경제경영] 교육 사회 학 / ◈ 국제 통상학과 02022019 정아영 논문 1 TV광고가 어린
다. 어린이 및 靑少年(청소년) 을 대상으로 하는 TV광고에 대한 논쟁의 key point(핵심) 은 TV광고가 어린이 및 靑少年(청소년) 들의 욕구를 자극해 광고된 상품이나 서비스를 사달라고 부모에게 강요하는 데 놓여있다. ◎ 문헌分析 지금까지의 매스미디어 효능 연구 중 광고효능에 관한 우리나라의 연구를 살펴보면, 우리나라 실정에 맞는 경험적 연구가 거의 없고 연구대상에서도 수용자계층을 대상으로 연구하기보다는 주로 광고주의입장에서 행해져왔다. 소비성향과 관련시켜 어린이 및 靑少年(청소년) 에게 미치는 TV광고의 부정적인 effect은 부모와 자녀사이에 갈등을 초래하고 과도하게 물질주의적 가치를 어린이 및 靑少年(청소년) 에게 가르침에 따라 비싼 상품을 소유하는 것이 규범이 되게 만든다는 것이다.
