스포츠 마케팅 심화과정
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작성일 23-03-05 10:13
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2. 실행과 평가
시장조사(Marketing Research)
SWOT분석 - 강점(Strengths)
4. 에이전트
시장세분화
- 시장세분화(Market Segmentation) : 소비자들에 대한 시장을 세분화할 때 누가, 언제, 왜, 어떻게 등을 기초로 한다.
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문제설정 → 계획수립 및 조사실시 → 분석 및 해석 → 보고서 작성
·촉진(Promotion)이란 스포츠 마케팅 전략가운데 가장 중점이 되는 것으로 소비자들에게 알리고 관심을 갖게 하는 모든 활동을 말한다.
설명
5. 스폰서쉽
4P중 가장 중점이 되는 것은 Product이다. 무형의 상품
- 포지셔닝(Positioning): 선택한 시장에서 경쟁사와 差別(차별) 을 두는 것
12. 선수보증광고
· 스포츠 상품의 특징은
스포츠마케팅 스포츠 에이전트 Ambush 마케팅 선수보증광고 / (스포츠 마케팅)
어떠한 시장을 결정할 것인가 즉 표적 시장을 결정하는데 다음과 같은 과정을 거친다. 촉진수단으로 광고, 판매촉진, 인적판매, 홍보 등이 있따
순서
다.
위협(Threats)
6. 라이센싱과 머천다이징
스포츠 마케팅 심화과정
11. Ambush 마케팅
스포츠마케팅 스포츠 에이전트 Ambush 마케팅 선수보증광고
S,W는 내부상황 O,T는 외부상황을 나타낸다.
1. 전략적 스포츠 마케팅 기획
기회(Opportunites)
4P란 Product(상품), Pricing(가격), Place(경로), Promotion(촉진)을 말한다.
생산과 소비가 동시에 이루어짐
- 표적시장 선택(Target Markets) : 세분화된 시장중 필요한 시장을 선택 하는 것
◆ 4P 전략
포지셔닝
10. 스포츠마케팅 대행사
레포트 > 사회과학계열
3. PR
스포츠마케팅 스포츠 에이전트 Ambush 마케팅 선수보증광고 / (스포츠 마케팅)
9. 스포츠마케팅 전문가 활동영역
目標(목표)설정(Market Selection)
◆ 시장조사 및 目標(목표)설정
약점(Weakness)
주관적 대상
상품과 관중이 분리되지 않는다.
7. 스포츠마케팅과 미디어
8. 알아야 할 실무 법률
13. TOP 프로그램
目標(목표)설정
◆ 마케팅 전략수립에서 고려해야 할 사항 - 외부 상황 요인, 내부 상황 요인
1. 전략적 스포츠마케팅 기획
마케팅 기획에서 가장 먼저 해야 할 일은 시장을 조사하는 것이다.
