비영리조직 마케팅 의사소통의 특징과 과정 및 비영리조직 마케팅
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작성일 22-12-06 12:19
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비영리조직들에게 marketing 의 중요성이 점차 부각되고 있다 비영리조직에서도 많은 마
케팅 연구가 이루어져 왔다. 하지만 이러한 연구 내용들은 비영리조직이 영리조직과는
다른 독특한 environment하에 있음으로 인해 다른 관점에서 이해해야 할 필요가 있다(Koder &
Adreasen, 2003). 다른 관점에서 이해해야 할 필요가 있음에도 불구하고 대부분 비영리조
직은 영리조직에서 이루어져 왔던 기존 marketing 의 관념들을 그대로 적용하고 있다
1. 비영리조직 marketing 의 특징
미국 marketing 협회(AMA: American Marketing Association)에서 marketing 은 개인과 조직의 목적을 충족시키기 위해 교환되는 계화와 용역 및 아이디어의 가격결정, 홍보, 분배를 계획…(투비컨티뉴드 )
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목차
Ⅰ. 비영리조직 marketing 의사소통
1. 비영리조직 marketing 의 특징
2. marketing 의사소통 과정
1) 일반적인 marketing 의사소통 과정
2) 일반적인 marketing 의사소통 저해요인
Ⅱ. 비영리조직 marketing
1. 비영리조직에 있어서 경쟁력 확보의 의미
2. 비영리조직의 전략(戰略) 적 marketing
1) 비영리조직의 marketing
(1) 당위성
(2) 관념 및 특성(特性)
2) 비영리조직과 marketing 전략(戰略)
(1) 시장조사
(2) 고객의 욕구分析(분석)
(3) marketing environment分析(분석)
(4) marketing 목표(目標) 작성
(5) 시장 세분화
(6) marketing 믹스
3) marketing 포지셔닝
(1) 포지셔닝 관념
(2) 포지셔닝의 접근
*서지사항
I. 비영리조직 marketing 의사소통
marketing 은 개인과 조직의 목표(目標)를 달성하기 위해 소비자의 필요와 욕구를 만족시켜 주므
로 상호 교환을 촉진하는 사회적 활동 또는 기능이다(Kotler & Armstrong, 2007). 영리단체의 소비자 교환비용은 경제적 비용인 것에 비해 비영리조직의 교환비용은 경제적 비용뿐
만 아니라 옛 시 0 i가치에 대한 희생비용, 오랜 행동 양식에 대한 희생비용 등 복잡하다.
