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작성일 24-08-23 09:36

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[경영,경제][기업analysis(분석) ] 본죽의 stp 전략(strategy) analysis(분석) , 본죽의 4P analysis(분석)

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Ⅰ. 본죽의 STP 전술 analysis

1. 시장 세분화 (Segmentation)
본죽은 전체 외식업 시장 안에서 다른 일반 음식점과 차별화 하여 특별한 고객층에 marketing 전술을 집중하여 성공적인 marketing example(사례) 중 하나로 손꼽히고 있따
본죽은 외식업에 뛰어들기에 앞서 다양한 변수로 기존 외식 시장을 세분화하였는데 그 중에서도 시장세분화의 核心적인 기준은 행태적 변수에서 추구하는 편익 즉, 식사로 인해 얻는 편익에 따른 분류이다. 저소득층, 학생, 노동자 등이 해당되며 이들이 밀집해 있는 지역은 공장지역, 주택 밀집지역, 하숙 밀집지역 등이다.

2) 기능을 중시하는 소비자

맛이 없는 것을 감수해서라도 건강을 추구하는 소비자, 몸보신 다이어트 등의 기능을 추구하는 소비자로 서비스, 분위기 등은 상대적으로 덜 고려하…(생략(省略))

3) 가족을 중시하는 소비자

4) 문화소비를 추구하는 소비자

2. 표적 marketing (Target marketing)

1) 젊은 층, 특히 그 중에서도 여성층

2) 수험생 환자

3) 건강에 관심이 있는 소비자

3. 위상정립(Positioning)

1) 고품질 고가격 전문화

2) 죽 전문점의 카페화

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순서
레포트/경영경제

다.

1) 기본적인 욕구 해소와 시간적 편의를 중시하는 소비자

음식의 맛, 영양, 음식점의 서비스, 분위기를 전혀 고려하지 않고 허기를 채우는 기본적인 욕구를 충족시키려는 소비자, 또는 빠른 시간 내에 간단하게 허기를 채우려는 소비자들이 해당된다된다. 이 소비자에게는 가격이 가장 큰 요소이다.

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