이니스프리 innisfree 브랜드분석과 marketing 전략(SWOT,STP,4P)분석및 새로운marketing 전략제…
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작성일 24-04-02 18:09
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목차
<1> 거시環境, 산업analysis(분석)
1.화장품 산업의 규모
2.국내 화장품 시장 특징
3.산업구조
4.유통시스템
5.화장품 산업의 동향과 추세
<2> 경쟁analysis(분석)
1. 이니스프리의 경쟁사analysis(분석)
2. 세부 경쟁자 analysis(분석)
<3> 자사analysis(분석)
1. 브랜드 컨셉
2. 이니스프리 심볼
3. 이니스프리의 5대 약속, strategy, 경영이념
4. 이니스프리의 공유된 가치(기업 내부 조직원들이 갖고 있는 가치)
5. 이니스프리의 경영 目標(목표)
6. 이니스프리의 SWOTanalysis(분석) , 그들의 강점과 약점, 기회와 위기는?
7. 이니스프리 현재까지의 성과
8. 이니스프리 포트폴리오 analysis(분석) , BCG매트릭스
<4> 고객analysis(분석)
1. 무엇이 고객의 욕구(needs)이며 무엇이 고객의 요구(wants)인가?
2. 구매행동analysis(분석)
<5>STP
1. Mass-customization의 concept(개념)
2. STP에서 Customization이 필요한 이유
3. 시장세분화
4. 아모레 퍼시픽의 화장품 시장 세분화
5. 세분화된 시장에서의 이니스프리 제품 특징
6. 이니스프리 제품 라인
7. 라인별 타겟팅
<6>BDP
<7> 4P
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
<8>새로운 마케팅strategy제안
1. 유통strategy
2. 촉진strategy
3. 유통 및 촉진strategy
<1…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
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