마케팅성공사례-롯데자일리톨
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작성일 23-11-29 16:42
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하지만 이러한 marketing 개념(槪念)이 생산과 수요
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마케팅성공사례-롯데자일리톨
다.
marketing PR 성공사례(instance)
관계 커뮤니케이션
롯데 - 자일리톨
껌을 구강 의약품으로 둔갑시켜 marketing 에 성공한 사례(instance)이다. 소비자들이 껌을 의약품으로 인식하면 껌과 소비자 개인 간에 밀접한 관계가 형성된다 건치 가족모임, 인터넷(Internet) 소문, 핀란드 이야기, 치과 납품 등 기존의 500원짜리 껌을 특별한 가장 의약품으로 만든 자일리톨의 사례(instance)는 제품의 컨셉을 바꾸는 MPR 전략(strategy)으로 눈여겨볼 만하다.
1997년 자일리톨껌의 출시와 2000년 자일리톨 껌의 재출시가 갖는 의미는 전통적 marketing 이론(理論)의 패러다임 전환의 대표적인 사례(instance)라고 할 수 있다 정통적인 marketing 이론(理論)은 생산과 수요 사이의 교환개념(槪念)에 그 뿌리를 두고 있다 교환의 property(특성)은 전통적으로 일회적 거래를 전제하고 이러한 일회적 거래의 확보를 위해 marketing 믹스를 투입하는 이른바 전통적인 Product, Place, Price, Promotion의 4P 중심적 전략(strategy)이 주류를 이루어 왔다.
