marketing 원론課題(하우젠)최종본
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작성일 23-09-17 12:37
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해외시장에서는 하우젠이 아닌 삼성이라는 이름으로 판매를 한다.
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마케팅원론(하우젠)
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Contents.
*하우젠 설명(說明) 및 STPstrategy.
*브랜드 개발 배경.
*시장分析(경쟁자,시장,고객)
*하우젠의 마케팅 strategy.
*하우젠의 촉진 strategy.
*하우젠의 문제가되는점 및 대안방법.
*기업이 겪고 있는 위기사항.
*토론문제.
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하우젠이란?
Hauzen은 Haus(집)와 Zentrum(중심)의 독일어 조합한 것이다. 과거 백색가전제품 시장에서 소비자는 기능 및 가격
위주의 실…(drop)
①가전시장 alteration(변화) 에 대한 대응
②외국기업들의 적극적 한국시장 공략 처음
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marketing 원론課題(하우젠)최종본
다.
삼성 하우젠(Samsung Hauzen)은 세탁기, 청소기, 에어컨, 오븐, 등을 포함하는,
삼성전자의 국내 프리미엄 생활 가전브랜드다.
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STP strategy.
① Segmantation (시장세분화)
<시장 세분화의 배경>현대 사회의 effect으로 소비자의 성향이 달라지면서 백색가전제품 시장에도 더 이상 기능과
가격만으로 승부를 보기가 힘들어졌다.
국내 냉장고 시장에서는 하우젠이 아닌 지펠 (Zipel)이라는 이름으로 판매중이다.
