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e편한세상

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작성일 23-09-02 11:41

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e편한세상이 말하는 보통사람이란 자신이 사는 곳을 자신의 부의 상징, 또는 지위를 나타내는 지표로 생각하는 사람이 아니라, 편안함을 얻고 휴식을 취할 수 있는, 집 …(투비컨티뉴드 )

4. 포지셔닝

5. 광고설명(explanation)

6. efficacy

6-1) ABC Model of attitude

6-2) Add a New Attribute(Marketing Applications of the Multiattribute Model)

6-3) 태도를 바꾸게 하는 요소






순서
e편한세상,기타,레포트

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e편한세상







설명

e편한세상

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e편한세상 , e편한세상기타레포트 , e편한세상
e편한세상

Ⅰ. e편한세상

1. 모델
‘e편한세상’에서는 모델을 사용하지 않고, 소비자에게 친숙한 추억의 게임인 ‘남극탐험’을 테마로 한 광고를 선보였다.

2. 제품

‘e편한세상’은 대림산업의 아파트 브랜드로, 2000년 1월 국내 최초의 아파트 개별브랜드로 등록되었다. 브랜드네임의 경우 experience의 e와 편한세상이 합쳐진 단어로, 편한세상을 경험해보라는 뜻을 가지고 있다 이처럼 e편한세상은 외향적으로만 화려하고 실속 없는 주거공간을 지양하고, 아파트의 본질적인 가치인 편안함과 편리한 주거공간을 만들기 위해 노력하고 있다 그 예로, 업계 최초로 주택문화관 e-living world를 개관, 체계적으로 고객만족 을 위해 시스템화된 오렌지 서비스를 스타트하고, 국내 최초로 에코 프로젝트를 적용하는 등 동종업계를 이끌어나가는 모습을 보여주고 있다

3. 타겟

‘e편한세상’은 ‘보통사람’을 타겟으로 삼고 광고를 제작한다.
REPORT 11(sv76)


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