콜게이트 마케팅사례분석
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작성일 23-08-30 17:57
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Colgate Case Study
4
5
結論
Positioning 문제 해결을 위한 책략
3
2
1
STP analysis
SWOT analysis
3C analysis
Contents
corporate
consumer
competitor
I. 3Canalysis
I-1. 3Canalysis ? CORPORATE
가정 및 개인용품시장에서 세계적 기업(global leader) 으로 발돋움1991년 60억 6천만불의 매출, 27억6천만불의 매출총이익 달성
1991년 91개의생산공장중 25개를 현대화
275개의 신제품을 전세계시장에 출시
여러건의 인수합병을 완료
中國과 동구라파에서 생산 스타트
Colgate-Palmolive(CP)
1991년에 세계치약시장의 43%, 칫솔시장의 16%점유
미국시장에서만 매출액 7,700만불, 980만 불의 영업이익
-CP사의 미국내 구강보호사업의 매출액과 이익의 19%, 미국내 소매 칫솔시장의 …(省略)
2. J&J(Johnson
I-3. 3Canalysis ? CONSUMER
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