marketing 과광고(광고전략(strategy)의수립)
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작성일 23-07-24 01:10
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마케팅 environment(환경) 은 미시environment(환경) 과 거시environment(환경) 으로 구성된다 미시environment(환경) (micro environment)이란 고객에게 제품과 서비스를 서비스하는 능력에 effect을 미치는 effect요인이다.
레포트/경영경제
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마케팅과 광고
(1) 마케팅 environment(환경) 分析(분석)
기업의 마케팅 environment(환경) 은 마케팅을 관리하는 사람의 능력에 effect을 미치는 environment(환경) 을 뜻하며 마케팅의 외부에서 effect을 미치는 사람과 또 effect을 끼치는 여러 가지 요인들로 구성된다 마케팅 environment(환경) 은 동시에 기회가 되기도 하고 위협이 되기도 하기 때문에 기업들이 성공하기 위해서는 變化(변화)하는 environment(환경) 을 지속적으로 주시하고 適應(적응)하여야 한다. 즉 마케팅 관리자는 마케팅 environment(환경) 에 대한 정보를 수집하기 위해 마케팅 일상정보와 마케팅을 조사하는 방법에 대해 훈련을 받는다. 이는 기업과 아주 밀접한 관계가 있는 것으로 기업의 여타 부문, 원료 공급업자, 마케팅 경로기업, 고객시장, 경쟁자 및 공중 등으로 구성된다 거시environment(환경) (macro environment)이란 좀더 광범위한 사회적 effect요인이다. 이는 기업의 미시environment(환경) 의 요인들에 effect을 미치는 것으로, 인구통계적 · 경제적 · 자연적 · 기술…(skip)
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다. 마케팅 관리자는 항상 고객과 경쟁자들의 environment(환경) 을 파악하는 데 많은 시간을 보낸다.
