독후감-커뮤니케이션 불변의 법칙
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작성일 23-03-08 21:40
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▪ 제품이 좋은 이유를 핵심적으로 닥 한 가지만 주장한다면 기억에 오래 남는다.
-워낙 파장이 크고 주워 담기도 어렵기 때문에 외교에서 단언을 하는 것은 절대 금물
-고객의 마음속에 파고 들어가야 한다. -메시지는 경쟁자들과 뚜렷하게 구분 지을 수 있는 것이어야 한다.
독후감-커뮤니케이션 불변의 법칙
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-yes->perhaps, perhaps->no, no->외교관 아님
-가구 회사가 만드는 침대와 침대회사가 만드는 침대의 차이 부각
-참 나쁜 대통령입니다.
◇ 애매모호한 메시지가 필요한 분야도 있다
▪ 소설가 마크 트웨인: 나는 짧은 편지를 쓸 시간이 없었기 때문에 대신 긴 편지를 썼다.
▪ 에이스 침대: 침대는 가구가 아니다
다.
-이명박=경제 대통령
-계속적으로 사용되므로 캠페인의 가장 key point(핵심) 적인 메시지를 담아야 한다.
- 세상에 없던, 세상이 기다리던 쇼를 하라
▪ 사운드 바이트: 뉴스 인터뷰나 연설 등의 key point(핵심) 내용을 축약한 문구
◇ 한 줄짜리 사운드 바이트의 매력
◇ 한 마리 토기를 잡아야 성공한다
-우려한다<유감을 표한다<개탄한다<항의한다
◇ core을 살리려면 버림의 미학이 필요하다
설명
-메시지는 경쟁자들과 뚜렷하게 구분 지을 수 있는 것이어야 한다. -한 가지에 초점을 맞추고 나머지는 과감히 포기해야 한다. -한 가지 간단한 메시지를 정해야 한다.
▪ 박근혜 전 대표는 한 줄의 간결하면서도 힘 있는 메시지를 전달한다.
▪ 애매모호한 메시지가 이해되는 분야: 외교
▪ 한꺼번에 여러 개를 이야기해봐야 사람들은 하나도 제대로 받아들이지 못 한다.
◇ 메시지가 길어질수록 대중은 멀어진다
▪ 선거는 단순한 메시지가 이기는 게임이다.
▪ 외교 언어에는 암시와 코드가 숨어있다
-짧게 쓰는 것이 길게 쓰는 것보다 훨씬 더 어려움
독후감,커뮤니케이션 불변의 법칙
◇ 긴 글보다 짧은 글에 더 힘이 있다
▪ 단순한 core이 복잡한 디테일을 이긴다.
◇ 환상적인 한 줄을 만들어라
▪ 대중과 소통하기 위해서는 메시지가 단순하고 간결해야 한다., 졌다는 거죠?, 오버하지 않도록 하세요. 등
▪ key point(핵심) 적인 말이나 문구, 표현이 바로 임팩트 이자 펀치
▪ 외교에서는 모든 것을 다 말하지 않는 태도, 의중을 일거에 털어놓지 않는 태도도 필요
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▪ 제품이 좋은 이유를 core적으로 닥 한 가지만 주장한다면 기억에 오래 남는다.
▪ 슬로건에서는 항상 일관성이 있어야 한다.
-뇌물 및 직권 남용으로 구속된 박지원 전 문화관광부 장관: 쏯이 진다고 바람을 탓하랴.
▪ 차별화를 통해 소비자의 마음속에 core 컨셉을 뚜렷하게 심어야 한다.
-세븐업: the uncola
▪ 슬로건 지름길의 수사학
-한 가지에 초점을 맞추고 나머지는 과감히 포기해야 한다.
▪ core 메시지는 경쟁에서 우위에 설 수 있는 발판이 된다
◇ 핵심을 살리려면 버림의 미학이 필요하다 ▪ 차별화를 통해 소비자의 마음속에 핵심 컨셉을 뚜렷하게 심어야 한다. -세븐업: the uncola ▪ 핵심 메시지는 경쟁에서 우위에 설 수 있는 발판이 된다.
순서
◇ 한 문장짜리 슬로건의 파워
▪ KTF : 쇼를 하라
-한 가지 간단한 메시지를 정해야 한다. -고객의 마음속에 파고 들어가야 한다. ▪ 단순한 핵심이 복잡한 디테일을 이긴다.
