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[Best] [marketing ] [서강대]광고 예산의 방법과 장단점

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작성일 23-03-07 17:51

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전술한 연속형 스케쥴과 비교해 보았을 때 이러한 특성으로 인해 브랜드가 신규출시 될 경우 밀집되어 있는 시장내에서 새로운 브랜드를 각인시키기 위한 상대적으로 많은 양의 광고가 필요할 것임으로 플라이팅 스케쥴링이 유리할 것으로 판단된다. 또한 더하여 계절의 influence을 많이 받는 성수기제품(아이스크림, 에어컨), 그리고 유행이 있거나 전자제품과 같이 제품의 진화가 빠른 제품등이 출시되었을 때(휴대폰), 타겟소비자가 특정 시기에 미디어에 노출되어있다는 확실한 판단이 될 때, 플라이팅 스케쥴링이 사용될 것이다.

말 그대로 거두절미하고
미디어 스케쥴링의 세가지 방법들을
2.pulsing
미디어 예산 스케쥴링 광고 전략 스케쥴 브랜드

1.continuous

미디어 스케쥴링의 사용시기와 적절한 제품군 요약
적용하는 시기 적절한 제품군등으로 analysis(분석) 하여습니다

순서

설명
말 그대로 거두절미하고 미디어 스케쥴링의 세가지 방법들을 적용하는 시기 적절한 제품군등으로 분석하여습니다 미디어 스케쥴링의 사용시기와 적절한 제품군 요약 1.continuous 2.pulsing 3.flighting
집중형은 광고가 필요하다고 판단되는 기간에는 일시적으로 광고를 집행하고, 그리고 일정한 기간은 광고를 하지 않다가 다시 광고를 집행하고, 중단하는 것을 반복하는 방법이다. 또한 학기초에 제출하였던 불황기의 미디어책략에서 살펴볼 수 있듯이 경쟁자들의 미디어책략경쟁이 줄어들어(예를 들어 불황기) 자사의 광고가 더욱 效果적인 시기라고 판단이 된다면

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3.flighting

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