처음처럼 마케팅事例analysis(분석)
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작성일 24-05-12 18:30
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처음처럼 마케팅事例analysis(분석)
설명
처음처럼?
STP
SWOT
marketing 조사
marketing 戰略
국내 최대종합주류메이커회사
혁신적인 기술과 다양한 주종 개발
건강 지향적이고 부드러움을 선호
제품 출시 배경
소주시장의 매력도 증가
낮은 산 소주 소비자 선호도
산 소주 M/S 정체
시장 상황
여성 음주율 증가
처음처럼 이란
( 資料 출처 : 처음처럼 홈페이지 )
1인당 알코올 소비량 증가
여성 경제 활동 참가율 증가
고령화
알칼리 수의 효능
숙취
고혈압
간장 질환
위장병 에 좋다!
여성의 사회 진출 증가로 인한
여성의 소주 소비 증가
Well- being 열풍!
이영하를 광고 모델로 발탁
文化(문화) marketing 을 통한 여성
고객 겨냥
여성의 긍정적 구전 effect
알칼리 환원수
P…(drop)
1. 소비자의 음주패턴 change(변화)
2. 여성음주 인구 편입
3 .건강관심 증대(well-being)
4. 음주 needs의 change(변화)
5. 직장인들의 회식에 소주교환권을 제공
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