스타벅스와 글로벌 마케팅 전술
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작성일 24-01-31 03:23
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스타벅스와 글로벌 marketing 전략(strategy)
1. 스타벅스 국내진출 시기와 국내시장 공략
2. 스타벅스 코리아에 대한 分析(분석)
3. 스타벅스의 한국시장 진출 전략(strategy)
4. 국제경영 marketing 전략(strategy)
5. 판매 및 광고 홍보의 전략(strategy)
6. 커피文化에의 혁신
스타벅스 introduce
스타벅스 코리아 = ㈜신세계 + 미국 스타벅스
공동 투자한 합작법인 (2000년 12월)
한국 내 새로운 커피 文化 introduce,전달
매월 1개 이상의 신규매장 OPEN 중
스타벅스의 직원들은 기업의 파트너로써
선발된 인원들을 커피전문가과정 교육을 받고 최고의 서비스 를 제공
품질 점포 서비스의 差別화로 단순한 커피 전문점이 아닌 제 3의 장소로 각광 받음
국내 진출시기
1997년 9월 : 스타벅스 커피 인터내셔널과 (주)신세계 그룹이 라이선스 계약을 체결하며 국내에 법인 설립
1999년 7월 : 스타벅스 커피 1호점- 이대점 오픈
2000년12월 : 합작법인 출범 후
『스타 벅스 커피 코리아』 로 회사명 변경
대학로,강남,명동점 등 10호점 매장 오픈…(drop)
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