마케팅성공事例-바비 인형 탄생 40주년 행사
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작성일 23-12-31 12:55
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마텔은 바비 인형 40주년을 맞아 바비 인형이 그동안 전 세게 소녀들의 동경의 대상이면서 동시에 그들에게 많은 영감을 불어넣
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레포트/경영경제
다.
바비 인형은 그 이름만으로 누구나 알 수 있을 정도로 전 세계적인 유명 제품이다. 바비 인형이 만들어진 지 40년째 되는 1999년, 바비 인형의 창조자인 마텔은 사람들이 간과해 온 바비 인형의 역할에 대해 알릴 수 있는 기회가 왔다고 보았다. 인형을 가지려는 소녀들의 심리 상태가 매우 미묘하며, 소녀들은 인형을 통해 이상형을 표현한다는 사실을 중시한 마텔사의 정교한 조사와 이를 바탕으로 한 제작과 MPR 전략(strategy)은 소비자 중심주의적 marketing 의 교과서이다. 어린 소녀들과 어머니들을 대상으로 한 조사 방법은 과학적인 MPR의 核心(핵심) 요소임을 잘 보여준다. 그러나 이 바비 인형의 이미지가 항상 긍정적인 것만은 아니었다.
설명
marketing PR 성공事例(사례)
바비 인형 탄생 40주년 행사
마텔사
양배추 인형과 더불어 세계에서 가장 유명한 바비 인형의 MPR 事例(사례)이다.
